商标作为企业的无形资产，是企业参与国内、国外市场竞争的重要商战利器，也是企业形象和信誉的象征。但是，综观我国企业商标保护的现状，不难看出以下弊端：
　　1.大多数中国企业国际大市场的观念差，商标保护意识淡薄
　　一直辛勤培育自己品牌的中国企业，有些却从没有想过在国外市场会有人觊觎自己的商标，当他们“走出去”的时候，却惊讶地发现，自
　　己辛辛苦苦创立起来的品牌已经另有所属。中国内地知名商标抢注清单已触目惊心：百年老字号“同仁堂”、河南著名白酒品牌“杜康”在日本被抢注，在中国被列为“国宝级”
　　保护的“一得阁”墨汁等也在日本被抢注。
　　正是由于国内企业商标保护意识薄弱，忽视商标的国际注册，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的优秀品牌被外国企业抢先注册，占为己有，致使中国企业不仅难以进军国际市场，而且原有的市场份额也被一点点蚕食。这是中国企业开发国际市场过程中的一个沉痛教训。
　　2.中国名牌在外资引进中被吞没据《中国日报》报道：中国八大软饮料公司的品牌有7个被可口可乐和百事可乐收购；四大洗衣粉厂被外资吃掉了3家，只有一家即将与德商合资后还保留其商标；中国企业在外资引进中出卖自己的品牌，其损失远远超出品牌本身。
　　3.以假乱真，品牌深受其害假冒的名牌货充斥世界市场，其总值约占全球贸易总额的5%，每年耗费25万个工作机会，使有关行业的利润损失超过1000亿美元。中国的假冒名牌产品已成为社会的一大公害。
　　自我国加入WTO后，国外跨国公司进入我国市场并带来更加激烈的市场竞争，我国企业应提高商标意识，更好地保护自己的商标和品牌。对此笔者建议如下：
　　一是要强化商标保护意识，熟悉商标保护规则。
　　企业不仅要熟悉我国的商标保护规则，而且要熟悉商标保护的国际规则，只有熟悉商标保护规则，才能避免无意侵犯他人的商标权，给自己造成不必要的损失；才能主动利用商标保护规则，充分维护自己的合法商标权益。
　　二是要提高商标注册意识，加强商标注册工作。
　　我国有些企业商标注册意识较为淡薄，商标被他人抢注屡见不鲜。
　　如杭州的 龙井 茶商标在日本被抢注，天津的 狗不理 在韩国被抢注等等。因此，企业要及时申请商标注册。
　　三是充分利用商标专用权，积极参与国际市场竞争。
　　一个富有远见卓识的企业家，应该是竞争的市场在哪里，就通过有关途径先在那些国家或地区取得商标专用权，从而实现国际化的经营战略。如近年来，海尔集团在100多个国家和地区申请注册商标数以千计，从而为自己的产品打入国际市场奠定了法律保护的基础。
　　四是要高度重视商标战略，提高产品的质量信誉。
　　首先要坚持商标先注册后使用的策略。其次要强化产品质量，提高商标信誉。再次要增强名牌意识，重视广告宣传。总之，我国企业要将商标工作纳入重要的议事日程，指定专人管理，建立商标档案，完善商标管理制度，把企业商标战略与策略和企业发展的战略与策略结合起来，从企业发展的战略高度，重视商标保护工作。
　　五是要强化商标维权意识，打击商标侵权行为。
　　要加强商标标识管理，从自身管理入手，杜绝商标侵权行为的发生。同时建立维权队伍，加强市场监管，及时发现侵权线索，并做好相关的调查取证工作，加强和执法机关的合作。

(总裁室供稿)